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小米品牌冲击高端市场 线上发布小米10系列

来源:新浪科技 2020-02-14 09:35中投投资咨询网 A-A+
  雷军戴着口罩走上舞台,台下,除了工作人员没有观众,面对空荡荡的会场,雷军讲了两小时。
 
酷猫五子棋_[官网入口]  这是一场特殊时期的发布会,新冠肺炎疫情所产生的影响已经波及到各行各业,智能手机产业也不例外。2月8日,小米对外宣布,小米10将于2月13日采用纯线上直播的方式进行发布,小米集团董事长兼CEO雷军当时称,这是小米作出的一个“艰难”决定。
 
  2月13日,在线上发布会结束后,雷军通过视频连线的方式接受了媒体的采访,他表示,选择线上发布小米10,他的压力其实非常非常大,因为从来没有尝试过这种形式,也不确定会有怎样的结果。
 
酷猫五子棋_[官网入口]  雷军告诉记者,他每天都和小米管理层开电话会进行讨论,最终在2月4日才确定线上发布的方案。酷猫五子棋_[官网入口]“不要低估了办一场直播发布会的难度和投入”,雷军说,很多人可能觉得线上发布会更简单,但其实线上比线下更加复杂,因为大家都没做过,所以要考虑的事情也比以往多得多。从时间上看,小米10的发布只比原计划晚了两天。从结果来看,雷军称发布会的效果以及产品的预订情况均远超预期。如果把小米10的线上发布看作是一场赌局,那么雷军赢了。
 
  但只要是赌局,就有风险。雷军表示,小米之所以坚持要发布小米10,往大的说,是行业的需要,“新冠肺炎疫情让整个手机行业都变得沉寂,无论是渠道商还是供应链都需要一个新品发布会来提振士气,不能等疫情结束了,我们自己却被打败了。”
 
  而从小米公司的角度来说,小米10被寄予厚望,它不能拖也拖不起。“今年是小米的十周年,小米10是小米集大成的作品,也是小米冲击高端市场的第一款产品,如果拖太久,产品的先进性可能会被挑战。”雷军说。
 
  小米品牌冲击高端市场
 
  2019年年初,小米集团将Redmi品牌独立,开启了小米手机的双品牌战略。其背后的目的也非常明确,即Redmi将继承过去的“小米”和“红米”品牌,追求的是极致性价比,而新的小米品牌将摆脱价格束缚,冲击高端市场追求极致体验。
 
  在2月13日的线上发布会上,雷军表示,高端手机一直是小米的梦想,而小米10就是小米首款真正意义上的高端机型。在雷军看来,高端机型就是要把每一个角度都做到专业的水平,而小米首先追求的是技术和产品方面,要让消费者心服口服,然后再把品牌、调性做到让大家认可。
 
  从价格上来看,小米10的起售价为3999元,也创下了小米数字系列的新高。据介绍,为打造小米10系列,小米集团投入了超10亿元研发费用,并从平台性能、网络配置、影像功能、显示效果、音质体验等维度进行了全平台的技术换代升级。
 
  从公布的具体产品配置来看,小米10搭载了高通骁龙865 5G芯片,支持SA/NSA双模5G网络;采用了最新的LPDDR5内存,相比LPDDR4X速率提升29%-50%。此外,小米10还配置了最新的WiFi6技术,其最大吞吐量高达9.6Gbps,相对WiFi5提升至2.7倍,同时支持8x8 MU-MIMO技术,多设备联网环境的下载速率可提升100%。
 
  在影音方面,小米10搭载了一亿像素的主摄相机,还包括1300万像素超广角、200万像素微距以及200万像素景深镜头等三枚副摄像头。值得注意的是,当天同时发布的小米10 Pro,在拍照方面较小米10又有进一步提升,可实现10倍混合光学变焦、最高50倍数码变焦,并加入激光对焦。
 
  在权威机构DXOMARK的测评中,小米10 Pro刷新了DXOMARK榜单纪录,相机总分、视频等测试均位居全球第一。酷猫五子棋_[官网入口]雷军向记者表示,早在2016年,小米就确定了以友商作为对标,并决定根据小米的财力逐年扩大研发投入,目标就是要在一个一个重要的领域赶超对手。
 
酷猫五子棋_[官网入口]  随后,小米便成立了核心器件部,对各个核心器件的研发都加大投入。“四年前的决定,在最近一两年开始显现出效果”,雷军称,“比如DXOMARK的测评,这是友商最早提出的第三方评测,那小米就在友商指定的领域去努力,现在终于超过了友商”。
 
  疫情下的手机产业
 
  在线上发布会召开之前,小米集团发布公告称,2019年小米全年总收入预期超2000亿元,其中研发费用预期约70亿元人民币。酷猫五子棋_[官网入口]同时,还预期2020年全年研发投入超100亿元人民币。
 
  2018年,小米集团全年的营收为1749.15亿元,同比增长52.6%。以2000亿元营收计算,小米2019年全年营收的同比增速约为14.3%。
 
  这一增速并不算高,但据小米CFO周受资此前向记者表示,2019年,小米整体采取了稳健经营的策略,目的就是为接下来的5G手机竞争中储备充足的“弹药”。周受资称,在稳健的经营策略下,小米2019年前三季度库存非常健康,这使得小米得以轻装上阵迎接5G。
 
  小米宣称,2020年将发布10款以上的5G产品。对此,雷军表示,今年毫无疑问将是5G的普及年,但5G从终端到网络到资费,要全部准备好还需要一点时间,所以这个行业需要先行者来推动5G手机的普及,小米愿意扮演急先锋的角色。
 
  但是当下,新冠肺炎疫情何时结束还没有答案,它对整个手机产业的影响也将持续,这是否会打破企业原先的计划?雷军告诉记者,在目前的情况下,不受疫情影响是不可能的。比如在产能和备货方面,两个月前就已经开始部署,但现在,很多工厂都不能恢复生产,所以未来一两周,供货还是会很紧张。
 
  除此之外,受疫情影响,小米的线下门店大部分都暂停营业,这对新品的线下销售也产生影响。按照小米的双品牌战略,Redmi是主打电商渠道,而小米品牌是线上线下并重,但现在,小米10也不得不以线上渠道为主。因此,雷军认为,整个行业一季度的销量肯定会锐减,但是在二三季度会报复性反弹。在他看来,手机还是大家最常用的智能设备,所以整个市场下滑的幅度可能没有想象的那么大。
 
  而对小米来说,雷军觉得疫情的影响还会更小一点。“一方面,小米有50%的收入来自海外市场,另外也有10%的收入来自互联网服务,这些业务受到的影响相对较小。再加上小米之前在4G转5G的策略上比较果断,现在没有太多库存包袱,所以整体压力也小一些。”
 
  对于新发布的小米10销量,雷军称,既然是冲击高端市场的产品,所以对它的销量也不会有太高的预期,这个价格,只要能被用户喜欢和接受,就算是小米10迈出了成功的第一步。
 
  2月13日,小米的股价报收于13.38港元/股,涨幅为3.56%,总市值为3212亿港元。盘中,受新品发布的影响,小米股价的涨幅一度达5%。从去年发布的Redmi K30到这次发布的小米10,新品发布都带动了小米股价的提升,对此,雷军称,作为公司CEO,他不会过多关注股价的变化,但他相信,只要业务和产品真正做好,投资者是能够认同公司的价值。
关键词:小米 高端市场 线上 小米10
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